diff --git a/Seminario/presentacion5.org b/Seminario/presentacion5.org
new file mode 100644
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+++ b/Seminario/presentacion5.org
@@ -0,0 +1,163 @@
+#+title:     Decisiones Comprador
+#+author:    fede
+
+
+* El proceso de decisión del comprador
+El proceso de decisión del comprador describe las etapas que atraviesa
+una persona desde que identifica una necesidad hasta después de realizar
+la compra. Este proceso no siempre ocurre de forma completa,
+especialmente en compras rutinarias, pero resulta fundamental para
+entender el comportamiento del consumidor.
+
+** Reconocimiento de la necesidad
+El proceso comienza cuando el consumidor detecta una necesidad o un
+problema. Esta necesidad puede surgir por:
+
+- *Estímulos internos*: hambre, sed, comodidad, deseo de
+  entretenimiento, etc.
+- *Estímulos externos*: publicidad, recomendaciones de amigos o
+  situaciones del entorno.
+
+En esta etapa, las empresas buscan identificar qué necesidades tienen
+los consumidores y cómo sus productos pueden satisfacerlas.
+
+
+** Búsqueda de información
+Una vez reconocida la necesidad, el consumidor puede buscar información
+sobre posibles soluciones. La intensidad de esta búsqueda depende de
+factores como:
+
+- La importancia de la compra.
+- La cantidad de información previa.
+- La facilidad para conseguir datos adicionales.
+- El interés personal en el producto.
+
+Las principales fuentes de información son:
+
+- *Personales*: familiares, amigos y conocidos.
+- *Comerciales*: publicidad, vendedores, sitios web y empaques.
+- *Públicas*: medios de comunicación y reseñas.
+- *Empíricas*: pruebas o experiencias directas con el producto.
+
+Las fuentes personales suelen tener mayor influencia porque generan más
+confianza.
+
+
+** Evaluación de alternativas
+Después de recopilar información, el consumidor compara distintas
+opciones o marcas.
+
+La evaluación se basa en atributos importantes para cada persona, por
+ejemplo:
+
+- Precio.
+- Calidad.
+- Diseño.
+- Garantía.
+- Rendimiento.
+
+Cada consumidor asigna diferente importancia a estos atributos. Algunos
+toman decisiones racionales y comparan cuidadosamente, mientras que
+otros compran impulsivamente o guiados por recomendaciones.
+
+El objetivo del marketing en esta etapa es posicionar favorablemente la
+marca frente a las alternativas.
+
+
+** Decisión de compra
+En esta etapa el consumidor desarrolla una intención de compra y elige
+una marca específica. Sin embargo, pueden intervenir factores que
+modifiquen la decisión final:
+
+- *Opiniones de otras personas*.
+- *Situaciones inesperadas*, como cambios económicos, promociones de la
+  competencia o experiencias negativas compartidas por terceros.
+
+Por eso, la intención de compra no siempre termina en una compra
+efectiva.
+
+
+** Comportamiento posterior a la compra
+Luego de comprar, el consumidor evalúa si el producto cumplió sus
+expectativas.
+
+Pueden ocurrir tres situaciones:
+
+- *Insatisfacción*: el producto no cumple lo esperado.
+- *Satisfacción*: el producto cumple las expectativas.
+- *Encantamiento*: el producto supera las expectativas.
+
+También puede aparecer la *disonancia cognoscitiva*, que es la duda o
+incomodidad posterior a la compra, especialmente en adquisiciones
+importantes.
+
+Las empresas buscan mantener satisfechos a los clientes porque esto
+favorece:
+
+- La recompra.
+- La fidelización.
+- Las recomendaciones positivas.
+
+El caso de Lexus muestra cómo algunas marcas priorizan la experiencia
+posterior a la compra para generar relaciones duraderas con los
+clientes.
+
+
+* El proceso de decisión de compra para nuevos productos
+Los nuevos productos suelen requerir un proceso de adopción más complejo
+porque el consumidor todavía no tiene experiencia previa con ellos.
+
+La adopción consiste en el proceso mental mediante el cual una persona
+conoce, prueba y decide utilizar un producto nuevo.
+
+** Etapas del proceso de adopción
+El proceso de adopción generalmente incluye cinco etapas:
+
+1. *Conciencia* El consumidor conoce la existencia del producto, aunque
+   todavía no tiene demasiada información.
+
+2. *Interés* La persona comienza a buscar información y muestra
+   curiosidad por el producto.
+
+3. *Evaluación* El consumidor analiza si el producto puede resultarle
+   útil o beneficioso.
+
+4. *Prueba* Se utiliza el producto de manera limitada para comprobar su
+   valor.
+
+5. *Adopción* El consumidor decide incorporar el producto a su uso
+   habitual.
+
+
+** Diferencias individuales en el grado de innovación
+No todas las personas adoptan nuevos productos al mismo tiempo. Existen
+distintos tipos de consumidores según su rapidez para aceptar
+innovaciones:
+
+- *Innovadores*: prueban productos nuevos rápidamente.
+- *Adoptadores tempranos*: influyen sobre otros consumidores.
+- *Mayoría temprana*: adoptan el producto antes del promedio.
+- *Mayoría tardía*: son más escépticos y esperan que el producto esté
+  consolidado.
+- *Rezagados*: resisten el cambio y adoptan el producto mucho después.
+
+Estas diferencias ayudan a las empresas a definir estrategias de
+marketing para cada grupo.
+
+
+** Influencia de las características del producto sobre la tasa de adopción
+La velocidad con la que un nuevo producto es aceptado depende de ciertas
+características:
+
+- *Ventaja relativa*: qué tan mejor es respecto a alternativas
+  existentes.
+- *Compatibilidad*: grado en que coincide con valores y hábitos del
+  consumidor.
+- *Complejidad*: facilidad de comprensión y uso.
+- *Divisibilidad*: posibilidad de probar el producto antes de adoptarlo
+  completamente.
+- *Capacidad de comunicación*: facilidad para mostrar o explicar sus
+  beneficios.
+
+Cuanto más favorable sea la percepción de estas características, más
+rápida será la adopción del producto en el mercado.
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