#+title: Que es el marketing más alla de vender
#+author: Federico Polidoro

* El objetivo
no es necesario que sea vender más sino que puede ser:

- Construir relaciones duraderas con los consumidores.
- Comprender necesidades y deseos.
- Crear valor.
- Ofreser valor a cambio.

* Marketing como proceso de creacion de valor

1. Comprender el mercado.
   Una importancia que no entiende la importancia de su entorno puede perder clientes y PR.


* Las empresas no operan en el vacio
Una empresa no puede controlar todo lo que sucede fuera de ella pero si puede encontrar oportunidades o amenazas

Una oportunidad puede ser: un cambio de consumo, una nueva tecnologia.

Una Amenaza podria ser:

** Desiciones
Son elecciones estrategicas que orienten como la empresa responde al entorno.

* Caso McDonalds
es un caso donde una empresa encontro un nicho en la venta de comida apuntada para toda la familia a un precio aseguible (en sus inicios). Luego fueron impactados por temas externos a la empresa, esto hizo que se tenga que reinventar.